POP广告

随着商品经营活动和传播媒体的发展，广告的传播手段越来越先进，广告的设计手法也越来越高明。为了适应市场的变化和消费需求层次的提高，一些新的广告形式正在不断涌现，并且越来越受到企业和广告经营者的重视，其中POP广告就是其中一种。

一、艺术的氛围——POP广告

POP广告是近年来在国内外受到普遍关注的一种广告形式，它在我国的发展也比较快。“POP”的全称为Point of Purchase，意为“购买地点”，我国通常称为“购买点”广告。对它的理解也是仁者见仁，智者见智。现归纳成两种，以供读者参考：一种是指生产厂商在销售自己产品的商店或其他场所布置一些以宣传自己产品为目的广告，如悬挂小旗、张贴宣传画等；另一种解释比较宽泛，包括购物场所的一切有助于刺激购买欲望，促进产品销售的广告形式，还分为室内POP，室外POP。室内POP指柜台及货架陈列、室内灯箱、柱形广告、模特儿以及各种悬挂、张贴的广告等等，其基本功能在于改善商店的购物环境，突出商品和服务的质量，刺激消费者的购买欲望；室外POP指购物场所(如商店)外面的一切广告形式，如门面装潢、橱窗、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等，其基本功能在于吸引消费者的注意，并促使他们尽快作出走进商店的选择。此外，随着各商业企业对信誉形象的日益重视，室外POP还能起到建立商店的识别标识和强化商店个性特征的作用。

二、POP广告缘何受到青睐

POP广告受到青睐的原因有以下几点：

(一)随着人们消费水平的不断提高，消费者可任意支配的收入大幅度增加，导致购买行为的随意性增强。

(二)随着商品交换行为的发展和消费者需求层次的提高，在商品交换活动中，消费者不仅要求物质需求的满足，而且要求精神需求的满足。

(三)随着超市、自选商场以及无人售货店等现代零售形式的产生与推广，POP广告将会以其独特的优势显示出它的重要性。

三、POP广告的作用

实践已经证明，POP广告是零售企业开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。

(一)及时传递商品信息。

(二)配合季节、节假日进行促销，营造一种欢乐的气氛。

(三)吸引顾客注意，引发兴趣。

(四)巧妙利用销售空间与时间；达成即时的购买行为。

(五)塑造企业形象，与顾客保持良好的关系。

(六)取代推销员，传达商品信息。

四、POP广告设计的原则

POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。具体来讲，应遵循以下原则：

(一)造型简练、设计醒目。

(二)重视陈列设计。

POP广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。因此， pop广告

的设计要有利于树立企业形象，加强和渲染购物场的艺术气氛。

(三)强调现场广告效果。